网络广告之一：交互

曾经终败给现在 2021-10-23 09:25 403阅读 0赞

[网络广告之一：交互][Link 1]

广告，是个大部分人觉得很忌讳的网络盈利模式，仿佛靠此盈利颇有点不智慧，但是智慧的站长们一旦有了流量就开始挂Google AdSense，现在还可以选择阿里妈妈。网络和报纸、电视一样，都是媒体，媒体靠广告盈利是天经地义的。当然，报纸可以卖5毛钱一张，有线电视可以每个月收用户十几块钱，但是报纸和电视会把那些收益当作主要盈利模式么？不会！首要的还是广告。如果广告玩的好，收益就是大大的，这没什么耻辱的，天天讲概念不挣钱才是可耻的。

然而，网络与报纸和电视也有着本质的不同，这也决定了网络广告的形式与报纸和电视有着本质的不同，当我看到一个网站到处是banner、旗帜、浮漂的时候，总是鄙视之情油然而生。试想，发明了电视机以后，你从屏幕上看到的都是一个图片配几行文字的“电视广告”，能不鄙视那个台长的智商么？

网络与其他媒体相比，最大的特点就是交互性，我曾经设计过两个交互性广告的案例：

**案例一 肯德基的金蛋**

背景：

肯德基在某城有17家分店，为了宣传品牌和让用户熟悉店面分布，决定在当地信息港投放网络广告。

策划：

用户点击进入某个店面，会出现一道题，答对了，马上指引你去下一个地方，有地图动态标示行进路线，到了下一个地方又是一道题依次类推，跑完17个店，获得肯德基金蛋一枚

砸开金蛋,50%获得即开式奖品，剩下的获得一个序列号，参与大奖的抽取。

**案例二 大众的车模**

背景：

上海一起大众新款车面向某城市推广，在当地投放网络广告

策划：

用户浏览指定网站，可在访问页面时随机获得该款车型的配件，当凑齐20个部件拼成整车后，可换取精美车模一个并参与大奖抽取

这还是几年前的东西，现在的花样更能翻新，关键在于，得清楚，网络用户是活的，他们不再仅仅只是充当一个观众，他们要参与，你要想广告效益最大化，就得让用户参与进来。

就像有个朋友说的那样：我喜欢看163新闻，不是因为他们够快够准够开放，而是那可以“盖楼”。

posted on 2008-07-09 16:16  [湘江风光][Link 2] 阅读( ...) 评论( ...) [ 编辑][Link 3] 收藏

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