什么是CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV、GMV定义以及相关计算公式

偏执的太偏执、 2022-03-18 01:25 825阅读 0赞

PV：页面访问量，即PageView，用户每次对网站的访问均被记录，用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

UV：独立访问用户数：即UniqueVisitor，访问网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

1、pv的全称是page view，译为页面浏览量或点击量，通常是衡量一个网站甚至一条网络新闻的指标。用户每次对网站中的一个页面的请求或访问均被记录1个PV，用户对同一页面的多次访问，pv累计。例如，用户访问了4个页面，pv就+4

2、[uv][]的全称是unique view，译为通过互联网访问、浏览这个网页的自然人，访问网站的一台电脑客户端被视为一个访客，在同一天内相同的客户端只被计算一次。

PV([访问量][Link 1])： 即Page View, 即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。

[UV][](独立访客)：即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

参考：[http://www.xuetimes.com/archives/1781][http_www.xuetimes.com_archives_1781]

二、CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV相关计算公式:

ROI=订单额/消费量（即广告费用）=（单均额\*转化量）/（CPA\*转化量）=单均额/CPA

CTR=点击量/展现量

CVR=转化量/点击量

CPM=（消费量/展现量）\*1000

CPA=消费量/转化量=（CPC\*点击量）/（CVR\*点击量）=CPC/CVR

CPC=消费量/点击量

三、做网络营销的人，我们要知道以下常见名词解释：

CPA (Cost Per Action): 按成果数计费

PV (Page View): 流量

UV 独立访客，一台电脑24小时以内访问N次计为1次

CPC (Cost Per Click): 按点击计费（平均点击价格）

CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费（千次展现价格）

CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标

CTR (Click Through Rate): 点击率

ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

ROI： 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

GMV指标通常称为网站成交金额，属于[电商][Link 2]平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含[付款][Link 3]和未付款两部分。

[uv]: https://www.baidu.com/s?wd=uv&tn=SE_PcZhidaonwhc_ngpagmjz&rsv_dl=gh_pc_zhidao
[Link 1]: https://www.baidu.com/s?wd=%E8%AE%BF%E9%97%AE%E9%87%8F&tn=SE_PcZhidaonwhc_ngpagmjz&rsv_dl=gh_pc_zhidao
[UV]: https://www.baidu.com/s?wd=UV&tn=SE_PcZhidaonwhc_ngpagmjz&rsv_dl=gh_pc_zhidao
[http_www.xuetimes.com_archives_1781]: http://www.xuetimes.com/archives/1781
[Link 2]: http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%94%B5%E5%95%86
[Link 3]: http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%98%E6%AC%BE

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