【数说】苹果开始走下坡路了吗？

迈不过友情╰ 2022-05-12 02:16 239阅读 0赞

苹果昨天夜里发布了今年份儿的新手机：**iPhone Xs**、史上最大款 **iPhone Xs Max**，以及史上最贵“廉价版” **iPhone Xr**。

看着动辄万元的价格，我不禁摸了摸自己的腰。

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回顾 iPhone 发布十年来，价格是一涨再涨。

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苹果的股价也是随着 iPhone 的销量节节攀升。

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但果黑也是少不了的。关于“**苹果走下坡路**”的论调最近是越来越多。

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那么苹果公司的实际状况究竟怎么样？是理中客还是无脑黑？我决定自己来研究一把。

*年报数据及分析代码请在微\*\*\*号（Crossin的编程教室）回复关键字 **苹果***

作为一个在纳斯达克上市的公司，经营状况都清清楚楚写在公开资料里的。而且苹果也提供了专门的页面供下载：

[http://investor.apple.com/investor-relations/sec-filings/default.aspx][http_investor.apple.com_investor-relations_sec-filings_default.aspx]

你可以手动下载不同格式的年报数据。我看了下页面请求，文件列表通过一个 **ajax** 请求就能拿到，所以我用 **requests urlretrieve** 下载了 **xls** 格式的文件。

![v2-14b090a7afcadbc2a06d211e2bcd65b3_b.jpg][]

有了这些年报之后，我从里面挑了一点我关注的指标：

**净销售额、净利润、毛利率、现金、总资产、中国大陆地区销售额、iPhone销量、iPhone销售额**

iPhone 是 2007 上市的，所以我只选取了从 **2008** 年开始的数据。

每年的年报格式会有小的差异，不方便全自动化处理。我就用 **Pandas** 做了一个辅助搜索，然后再手动整理了下，得到以下数据：

![v2-8f0f969545643d26ec7d51c1d20a639c_b.jpg][]

数据整理好，剩下的就好办了。用 **pyecharts** 做成图表来可视化分析下。

**盈利能力**

![v2-195a7c0d68aabe79917804c79332cd62_b.jpg][]

可以看到，这两年苹果公司的销售额和净利润并没有像它们的估计那样美丽。似乎 **2015** 年是它的黄金时期（iPhone 6/6p 上市后）。毛利率倒是还算稳定。

**财务状况**

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虽然卖货不够多，总资产却是在稳步增长。苹果公司没有更赚钱，但却**更值钱了**。

**iPhone销售状况**

![v2-49a4a3fcad21a151443509f11972252b_b.jpg][]

同总销售额一样，**iPhone 的销售额和销量**，以及在**总收入中的占比**，也均在 2015 年达到了历史峰值。（为啥你们不买了？是屏幕不够大，还是拍照不好看？）

近五年多来，iPhone 对销售收入的贡献已**超过一半**，可以说苹果早已从最初的电脑公司转变为一家手机公司。因此 iPhone 的销量好坏直接决定着公司的状况。而很多人以为很赚钱的应用市场分成，其实占比并不高。

**国行销售状况**

![v2-b6a046ff601cb9f0f1d8a27727f7bc00_b.jpg][]

这是个有趣的数据，**中国大陆地区的销售占比（注意是占比不是销量），几乎同 iPhone 的整体销量一致**。换句话说：俺们这旮旯为 iPhone 的销售增长，尤其是 2015 年的辉煌做出了巨大贡献。反过来，这两年国行销量下降，对苹果也是很伤（注：2017 年数据实为大中华区）。

难怪这次要为了中国提供**双卡双待的“特供”版本**：

## **得中国大妈者得天下！** ##

**【crossin 一家之言】**

**理性分析**：从以上的数据管中窥豹，苹果公司的**整体状况还是很稳的**，谈“走下坡”还为时尚早。不过这两年，它的**盈利能力确实遭遇瓶颈**。这是由盛转衰的转折点，还是上升过程中的回调，还有待市场检验。下个月 2018 的年报就要出来了，iPhone 8/8p/X 的情况如何，拭目以待。

**感性瞎掰**：iPhone 到今天，价格越来越贵，缺少亮点，也不太能像当初满足一部分人的“装逼”需求，所以销售滞涨几乎是必然。而一旦 iPhone 无法带来进一步增长，之后苹果这个巨无霸要怎么维持，其实也蛮难的。另外，在盈利能力受限的同时，股价还在上涨，**反正我是不会买这样的股票**（说得好像我能买一样）。

**你怎么看新 iPhone 和未来的苹果**？欢迎果粉与果黑在留言区讨论。

年报数据以及我的下载/辅助分析代码已上传，你也可以自己玩一玩，尝试分析别的指标。

*下载请在微\*\*\*号（Crossin的编程教室）回复关键字 **苹果***

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[Python 1]: http://zhuanlan.zhihu.com/p/36064871
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