数字广告领域的若干专业词汇汇总

你的名字 2022-08-06 10:26 288阅读 0赞

常用名称术语  
AD Network 广告网络  
AD Exchange 广告交易平台，又名广告交易市场  
Impression  广告的曝光，展现  
PB = Programmatic Buying  程序化购买  
PPB=Programmatic Premium Buying   程序化优选购买  
RTB=Real-Time Bidding   实时竞价  
ATD=Agency Trading Desk 广告代理平台  
AT=Audience Targeting   用户(受众)定向，按照如下进行分析受众，地域定向、性别定向、时间定向，年龄定向，场景定向，通过cookie知道用户的属性之后才能实现广告定向，网络广告定向使用的主要技术就是用户信息追踪分析、播放控制和选单  
DSP=Demand Side Platform 需求方平台，面向广告主的广告管理投放平台  
SEM=Search Engine Marketing 搜索引擎营销  
SSP=Supply Side Platform 供应方平台  
DMP=Data Management Platform 数据管理平台  
ROI=Return On Investment 投资回报率  
CRM=Customer Relationship Management 客户关系管理  
CPM=Cost-Per-Impression 每千次曝光的成本  
CPD=Cost-Per-Day 每天曝光的成本，按天付费  
PV=page view  即页面浏览次数  
UV=user view   用户浏览次数  
nUV     就是在一段时间内，观看了n次的广告的的用户数。  
n+UV  就是在一段时间内，观看了n次或者n次以上次数广告的用户数  
  
  
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。   
CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。   
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。   
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。    
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。   
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。   
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。   
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。