RTB中的cookie mapping理解

妖狐艹你老母 2022-08-07 02:49 81阅读 0赞

使用场景如下

对于常规的网络用户，Cookie 匹配功能会如何在后台运作？我们来看看以下两种情况。

#### 第 1 种情况：清除 Cookie ####

小丽清除了缓存中的所有 Cookie。随后，她访问了 ExampleNews.com 的首页。

整个过程如下：

1.  ExampleNews.com 显示并向 Google（DFP 广告排期管理系统）调用广告。
2.  由于广告单元符合动态分配资格，因此 Ad Exchange 向 FinestDSP（以及其他 DSP）发送出价请求bid request。
3.  FinestDSP 在其出价引擎bid engine中处理此出价请求，并发送出价响应bid response给 Ad Exchange。
4.  FinestDSP 赢得竞价，并将广告和匹配代码（像素）传送至 Ad Exchange。
5.  Ad Exchange 向小丽投放 FinestDSP 的广告和匹配代码，并设置她的 DoubleClick Cookie。
6.  匹配代码调用 Google 的 Cookie 匹配服务。
7.  Cookie 匹配服务读取小丽的 DoubleClick Cookie，并将设好 `google_user_id` 的302重定向传送至 FinestDSP。
8.  浏览器加载 FinestDSP 的网址(因为是7的302重定向)。
9.  FinestDSP 生成 Cookie，并将此 Cookie 存储在其匹配表中与小丽的 `google_user_id` 相对应的位置。
10. FinestDSP 将其 Cookie 放到小丽的浏览器上，并在响应302重定向时提供隐藏的 1x1 像素。

![Center][]

#### 第 2 种情况：买方和 DoubleClick Cookie同时存在 ####

一个星期后，小丽再次访问了 ExampleNews.com。现在，小丽的电脑上同时存有买方 Cookie 和 DoubleClick Cookie，我们来看看匹配功能的运作方式。

1.  网页显示时，执行 HTML 代码向 Google (DFP)请求广告的调用。
2.  在广告竞价期间，DoubleClick Ad Exchange 向 RTB 买方 FinestDSP 发送出价请求bid request，让其选择是否要对展示进行出价。
3.  买方收到包含展示信息和 `google_user_id` 的出价请求。
4.  FinestDSP 在其匹配表中查找 `google_user_id`，找到一周前创建的己方 Cookie（第 1 种情况），此时没有必要同时投放匹配代码（像素）。
5.  根据与其 Cookie 相关的信息，FinestDSP 决定对展示进行出价，并在竞价中胜出。
6.  FinestDSP 再次根据所掌握的信息向小丽投放与其兴趣相符的广告。

下面是相关的cookie mapping示意图，整理如下：

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