忘掉创业，你要好好做生意

怼烎@ 2022-10-01 14:50 145阅读 0赞

创业就像是一个永不停息的人间战场。它可以使你永远痛并快乐着地沉浸在其中，无法自拔。为了创业，每个创业者做着不同的选择，也遭遇着不同的痛苦。

为什么说是“永不停息”，因为对于一些人而言，事业是毕生的追求，存在感、成就感是毕生的追求，或者赚钱是当下最重要的事情。那么既然你要去触摸蜡烛上最亮的光芒，那你就得受得了疼。

所以说，李嘉诚依旧还是超人，不要纠结没受过全日制系统高等教育的他到底擅长什么、凭什么，他就是个“超级商人“、”天才生意人“。纵使世界风云变幻，他就是牢牢掌握着“商道”。

其实，创业归根结底还是生意。一个创业者必须直面生意的残酷，理解生意的本质，尊重“生意”的链条和生态，才有机会往下走。想长期走下去，以及能走得下去，便是事业。

**一切皆有代价**

你选择快速大量融资，那可能会死于对企业失去掌控力，或者死在资本的扭曲中；

你选择精耕细作，可能死于上下同行的恶性挤压；

选择低门槛进入的行业，那么很快会发现那就是血海；

选择所谓的蓝海，99%基本上是前人全死了的死海。

选择吹牛，那么就得吹下一个牛来圆上一个谎言；

选择实干，那就得耐得住寂寞；

选择抱大腿，那就可能站错队；

选择低价销售，那就得承受被拖死的可能……

世界上永远不存在一个万般皆好的状态和选择，如果有，那就是做梦。

选择任何的发展方向都需要付出代价。真正的战略在于根据自己的资源和优势，去选择战术和作战目标。一切与自身情况不匹配的战略，都是败笔。

**创业归根结底还是生意**

“创业”到底是什么？为什么很多人说他不是生意，很多人看不起做生意。但分明改革开放后第一批”下海经商”的人（无论是技术出身、销售出身还是任何出身）都说自己是“做生意”，不知道为什么这两年做生意好像成为贬义词，非得说“创业”二字。然而，一切的“创业”，最终都是”生意”，无论你是想短期套现，还是做大了卖掉，或者自己一辈子投入进去。”生意”是底层的逻辑，不可颠覆，不可忤逆。一个创业者必须直面生意的残酷，理解生意的本质，尊重”生意”的链条和生态，才有机会往下走。想长期走下去，以及能走得下去，才是事业。

单点的生意，基于当下的价差，但价差会变动，所以往往难以形成事业。但有本事也可以把不停做各种单点生意变成你的事业，这就是另一个话题了。

当一个生意人选择把一个倒买倒卖的事情变成了长线作战的时候，他就向企业家走出了第一步，走向了事业，此刻便会发现，原来解决二维的事情就可以了，现在多了时间空间人事等更多复杂因素，一下子变成四维了，管理难度成几何倍上升。

这就是为什么很多人觉得，当年做点买卖挺好赚的，非得做事业，一做事业感觉都白赚的原因。

**想做事业是需要付出N倍执着和坚忍的力量**

企业发展的瓶颈和问题多到难以细数，也就是不存在一刻完美状态。在大公司干的时候，觉得有N多可以改进的地方。如今觉得有N+1可以改进的地方，但为什么不做，无外乎资源，精力及回报的考虑和限制。往往返回去看一家活了N年的公司的当年的产品，都是觉得像鸡肋一样。所以做事业不是做艺术家，不是作一幅完美的画，而是做出持久的生命力，即使他一开始不怎么完美。

所以从旁观者而言，关注一家企业，必须关注5年以上，方知任何的战略都有代价、任何的模式皆有瓶颈、任何的奇迹都是幻象。任何的存在皆为合理。不因一朝一夕之波动而浮躁、不因一时之困境而动摇、不因他人之流言而百念生。方可拨开千丝万缕，找到这家企业真正的成功之道。

所以，不懂节奏者，不可操大盘。

**无核心壁垒者，无以成大业**

前几年我们都说：互联网是开放透明的，所以大家都可以来创业。后来证明这是假象。大多数流量的走向是封闭的，大多数产品的背后是少数人控制的，表面上最闹腾的一圈人，所分的就是10%不到的市场，基本就是大玩家的炮灰。如果你做的事情所有人都能做，比如：美少女直播自己吃饭，那么请问你有什么核心竞争力？没有这一些，你赚的也就是辛苦钱和市场行情的钱而已。成就真正的事业，必须要握住一些稀缺资源，比如生产原料、比如配方、比如品牌等等。

创业者最不值钱的感动，就是把自己说得很辛苦，很久不陪家人，不会有人因为你很辛苦给你钱，只会因为你能给他带来钱而给你钱。被你感动的投资人只存在于软文里，因为资本不相信眼泪。

在追求核心价值的道路上，会经常冒出N多赚小钱的机会，和所谓的合作机会。如果选择上钩，你所耽误的便是最不可再生的资源：时间。

**永远不要浪费时间**

这也是大量企业正在犯的错误，着急做流水，着急做点什么证明自己。但做的都是一直在赚小钱，但也没什么大用的事情。比如一些融了几千万，但还在卖一些没有核心竞争力的产品或解决方案的机构，实在搞不懂他们为什么要做这个，也不能跑出很多利润，也不能长久带来发展，还要花很多人和资源。

以及，不要整天谈一些虚空的合作。合作来合作去，你会发现，大家都想空手套白狼。真正有实力的，都是等人来合作的。

不浪费时间还包括了能花钱解决的专业问题，就不要求人情，人情只能用一次。

切记：将军赶路，不追小兔。

从创业之后，时间对于你的意义就会发生变化，以前，慢慢来的事情可能就变成必须得今天做完的事情。而深夜这样的时间则变得格外的有存在感。过去，这个点都是在呼呼大睡，现在可能给你睡也睡不着。此刻你面临的是心魔。创业归根结底是在和自己作斗争。

**不以物喜，不以己悲。不为胜喜，不为败悲。**

情绪往往是最消耗人精力的，别花这力气，因为有太多其他重要的事情等着你。

从前，你以为自己是个孙悟空，什么都可以。慢慢你开始觉得自己是一只猪八戒，为太多东西所困。

其实，每一个人都是这样，或许，我们还是沙僧，一生都用来寻觅打碎的琉璃盏。

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