广告归因系统设计

港控/mmm° 2024-02-24 02:18 72阅读 0赞

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**目录**

前言

一、基本概念

二、归因方法

1.1. 自归因

1.2. 方法二：点击归因

1.3. 方法三：曝光归因

三、归因匹配方式

精准匹配

模糊匹配

四、服务架构实现

图来整体说明

领域建模

数据库表设计

click：广告点击表:按天分表

ascribe：归因表

conversion：转化表

参考

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## 前言 ##

**归因**用于判断是什么原因促使用户下载应用，或在激活应用后进行各种操作（如再次打开或重新安装）。归因结果分为以下两种：

*  **非自然流量**：用户与媒体渠道进行了互动（通常通过展示或点击来完成）
 *  **自然流量**：用户没有与媒体渠道进行互动。请注意：为了便于理解，我们经常会使用*“该用户被归因为自然流量”*这样的表达，但是严格来说这种说法是不准确的，因为自然流量不会被归因。

归因能极大地推动拉新和促活的优化，并提升优化效果。

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## **一、基本概念** ##

归因（Attribution）是指采用标识符来识别用户的转化路径，并判断其中的有效触点价值。广告平台基于归因结果，进行付费；广告主则可用于投放策略的优化。

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##  ##

## **二、**归因方法 ##

### 1.1. 自归因 ###

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当用户激活应用或打开落地页/小程序时，由于已携带渠道来源信息，无需再与广告点击进行匹配。这种广告追踪的方法，我们称之为自归因。

### 1.2. 方法二：点击归因 ###

通过匹配广告点击与首个转化行为，实现广告追踪的方法，我们称之为点击归因。

点击归因常见于应用推广场景。例如，在推广应用时，由于用户点击广告和打开应用存在不同平台、时间的割裂，需要将二者进行归因匹配，从而识别渠道来源。

### 1.3. 方法三：曝光归因 ###

通过匹配广告曝光与首个转化行为，实现广告追踪的方法，我们称之为曝光归因。曝光归因由于有数据量极大、支持曝光监测的渠道少等情况，不会使用此项。

## 三、归因匹配方式 ##

### 精准匹配`` ###

逻辑说明：媒体渠道\[巨量，广点通，百度\]可读取用户的设备信息，并在用户点击广告时将设备信息发送至广告主平台。广告主平台将SDK获取到的设备信息与媒体渠道发送的设备信息进行匹配，串联广告事件与后续行为事件，最终完成归因。

*注意：对于部分渠道，可通过广告唯一标识ID进行精准匹配，如腾讯广告可在网页推广中使用click\_id进行精准匹配。*

可用于设备信息精准匹配字段的有以下几种：

1、常用设备ID字段：

<table> 
 <tbody> 
  <tr> 
   <th>设备类型</th> 
   <th>设备ID字段</th> 
   <th>含义</th> 
   <th>优先级</th> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>iOS设备<br> &nbsp;</td> 
   <td>IDFA</td> 
   <td>设备唯一标识符，苹果官方唯一允许广告获取用户的信息</td> 
   <td>IDFA &gt; IDFV</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>IDFV</td> 
   <td> <p>给Vendor（应用提供商）标识用户用的标识符，每个设备在所属同一个Vender的应用里，都有相同的值</p> </td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>Android设备<br><br> &nbsp;</td> 
   <td>OAID</td> 
   <td>OAID全称是Open Anonymous Device Identifier,中文名是匿名设备标识符。 OAID是一种非永久性设备标识符,最长64位,在系统首次启动的时候生成</td> 
   <td>OAID &gt; AndroidID &gt; IMEI &gt; GAID</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>AndroidID</td> 
   <td>ANDROID_ID是设备首次启动时由系统随机生成的一串64位的十六进制数字</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>IMEI</td> 
   <td>国际移动设备识别码（International Mobile Equipment Identity，IMEI），即通常所说的手机序列号、手机“串号”，用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备，相当于移动电话的身份证。</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>GAID</td> 
   <td>Google Play service提供给用户的可以重置的唯一广告id，通常也被用来作为设备的唯一标识，用于数据收集。</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>Mac</td> 
   <td>Mac</td> 
   <td>手机的网卡地址</td> 
   <td></td> 
  </tr> 
 </tbody> 
</table>

2、广告唯一标识：如click\_id

### 模糊匹配 ###

逻辑说明：将用户点击广告时、激活时的IP+UA等设备信息进行相似度匹配，用于模糊匹配的设备信息包括：IP、User\_Agent、Model、Os\_version等。

常用模糊匹配字段如下：

<table> 
 <tbody> 
  <tr> 
   <th>字段</th> 
   <th>含义</th> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>IP</td> 
   <td>分配给用户上网使用的网际协议（全称Internet Protocol, 简称IP）的设备的数字标签</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td colspan="1">User_Agent</td> 
   <td colspan="1">一个特殊字符串头，使得服务器能够识别客户使用的操作系统及版本、CPU 类型、浏览器及版本、浏览器渲染引擎、浏览器语言、浏览器插件等</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td colspan="1">Model</td> 
   <td colspan="1">通常指设备型号，不同厂商设备型号标识各有差异</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td colspan="1">Os_version</td> 
   <td colspan="1">通常指操作系统版本，不同厂商操作系统版本各有差异</td> 
  </tr> 
 </tbody> 
</table>

## 四、服务架构实现 ##

*  #### 流程图整体说明 ####

![e8c45ced36ea4a0b84dbb03d9fc8726c.png][]

#### 领域建模 ####

![f2f3c04a7fb1483d9da369694abfea70.png][]

#### 数据库表设计 ####

##### click：广告点击表:按天分表 #####

<table style="width:680px;"> 
 <thead> 
  <tr> 
   <th>字段</th> 
   <th>类型</th> 
   <th>描述</th> 
  </tr> 
 </thead> 
 <tbody> 
  <tr> 
   <td>id</td> 
   <td>BIGINT(20)</td> 
   <td>主键</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>app_id</td> 
   <td>INT</td> 
   <td>应用ID</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>channel</td> 
   <td>VARCHAR(32)</td> 
   <td>渠道</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>oaid</td> 
   <td>VARCHAR(64)</td> 
   <td>Android Q及更高版本的设备号，32位</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>imei</td> 
   <td>VARCHAR(64)</td> 
   <td>用户代理(User Agent)，一个特殊字符串头</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>android_id</td> 
   <td>VARCHAR(64)</td> 
   <td>安卓id原值的md5，32位</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>mac</td> 
   <td>VARCHAR(64)</td> 
   <td>移动设备mac地址,转换成大写字母,去掉“:”，并且取md5摘要后的结果</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>ip</td> 
   <td>VARCHAR(64)</td> 
   <td></td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>ua</td> 
   <td>VARCHAR(64)</td> 
   <td>用户代理(User Agent)，一个特殊字符串头</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>callback</td> 
   <td>VARCHAR(256)</td> 
   <td>直接把调用事件回传接口的url生成出来，广告主可以直接使用</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>data</td> 
   <td>TEXT</td> 
   <td>JSON冗余字段</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>create_time</td> 
   <td>DATETIME</td> 
   <td>创建时间</td> 
  </tr> 
 </tbody> 
</table>

##### ascribe：归因表 #####

##### conversion：转化表 #####

###  ###

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## 参考 ##

[https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207447163][https_support.appsflyer.com_hc_zh-cn_articles_207447163]

[广告归因-让你彻底弄归因架构实现-CSDN博客][-_-CSDN]

[渠道推广介绍][Link 1]

[广告归因：买量如何做价值衡量？][Link 2]

[15943dd39c1543c498fc7ff3dba8ffcf.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/24/587e4120f2cf4039b0e8f080db6356ed.png
[e635bede3c37416ca8881917b596ce05.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/24/bfc9eb8e98b1495fa7a20e26e4051679.png
[fdc968851b0a4719b7c888fcbf5d3390.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/24/c0c89320a12b4a248bd5d9f6d585812b.png
[e8c45ced36ea4a0b84dbb03d9fc8726c.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/24/d6012ee3c832409a816229a8fec225e6.png
[f2f3c04a7fb1483d9da369694abfea70.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/24/489c27aee54d41219d9232407f4bb806.png
[https_support.appsflyer.com_hc_zh-cn_articles_207447163]: https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207447163
[-_-CSDN]: https://blog.csdn.net/vcit102/article/details/128674793
[Link 1]: http://manual.sensorsdata.cn/sensorsadstracking/0.4/page-79757460.html
[Link 2]: https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTEwNTM0ODI0MQ==&mid=2653475237&idx=1&sn=b79ee4819c18a502a5ff7ef9f6150bf1&chksm=7201c05b4576494d1212b6d995d74fecaabd95533f35c2e656bb8700901304cf40b21c0c858b&scene=27