数据埋点(Data buried point)的应用价值剖析

不念不忘少年蓝@ 2024-03-27 16:54 75阅读 0赞

### **一、什么是数据埋点？** ###

数据埋点指在应用中特定的流程中收集一些信息，用来跟踪应用使用的状况，后续用来进一步优化产品或是提供运营的数据支撑。比如访问数（Visits），访客数(Visitor），停留时长(Time On Site)，页面浏览数 (Page Views) 和跳出率 (Bounce Rate)等。

例如：使用某东电商平台，你在某年某月某日的几时几分几秒登录的平台，会有专门的数据表记录下来；你在什么时刻浏览了什么商品，也会有专门的数据表记录。你在平台上的任何行为，对于企业来说都是至关重要的数据，我们就可以做埋点，等待着用户去触发，进而得到用户的行为数据。

### **二、数据埋点的方式** ###

数据埋点的主流有两种方式：

1.本公司技术人员在公司研发的产品中注入代码统计功能，并搭建起相应的后台查询。

2.借助第三方统计工具实现埋点功能。

如果是产品早期，通常会使用第二种方式来采集数据，并直接使用第三方分析工具进行基本的分析。而对于那些对数据安全比较重视，业务又相对复杂的公司则通常是使用第一种方式采集数据，并搭建相应的数据产品实现其数据应用或是分析的诉求。

数据埋点分为三个阶段：

初级：在产品流程关键部位植入相关统计代码，用来追踪每次用户的行为，统计关键流程的使用程度。

中级：在产品中植入多段代码追踪用户连续行为，建立用户模型来具体化用户在使用产品中的操作行为。

高级：与研发及数据分析师团队合作，通过数据埋点还原出用户画像及用户行为，建立数据分析后台，通过数据分析、优化产品。

无论处于哪个阶段，数据埋点的信息收集可以大致分为两种：**页面统计**和**操作行为统计**。

### **三、代码埋点的优缺点** ###

**优点**

1.使用者控制精准，可以非常精确地选择什么时候发送数据。

2.使用者可以比较方便地设置自定义属性、自定义事件，传递比较丰富的数据到服务端。

**缺点**

1.埋点代价比较大，每一个控件的埋点都需要添加相应的代码，不仅工作量大，而且限定了必须是技术人员才能完成。

2.更新代价比较大，每一次更新，都需要更新埋点方案，然后通过各个应用市场进行分发，而且有的用户还不一定更新，这样你就获取不到这批用户数据。

### **四、数据埋点的注意事项** ###

尽量做到事无巨细，每一步用户行为全都需要获取数据。同级页面操作和同页面多来源为一个事件，不同的操作内容和页面来源作为事件的属性进行采集。用户的点击，若与下一个页面的浏览是直接触达可只埋一个事件。

数据埋点的前提是，团队需要首先明确产品的目标以及当下的首要问题。产品可能产生的用户行为数据纷繁复杂，清晰的目标能让项目团队避免迷失在数据的海洋中，从而耗费大量的时间和机成本。

最开始进行需求梳理时，需要从整体进行考虑，要给给深层次和具体的需求。不要等到开发埋好指标结果出来时却不是自己想要的，需要重新埋点。另外，后续产品版本更新迭代了，原有埋点不可用，也需要重新埋点。

数据采集方案要想清楚，哪些应该在前端埋点，哪些应该在后端埋点，埋点采集SDK如何正确使用在还没了解清楚时就急于上手。数据统计口径需要确定清楚，且和开发保持良好沟通，将埋点的具体采集时机正确传达给开发，导致最终埋点实现的不是自己想要定义的指标。

在分析的一开始，建议采集少数的用户行为。选择少量、重要的用户行为开始记录和分析，这样很快就能有成果产出。另外用户行为不等同于应用的页面或点击操作，用户行为是更加具体的一个事件定义。

埋点结束后，测试一般只会看一下埋点是否有数据返回，而不会一个个是对数据是否有收到以及是否准确。这个时候需要我们在有一定数据量积累的时候，对数据的有无和准确性进行验证

### **五、数据埋点的意义** ###

数据埋点可以根据用户在APP上的一系列操作线索，提炼有用的信息，进行数据分析。重点不在于埋点的作用，其实在于获取埋点数据后的二次加工，如何分析输出业务分析结论。

**1、分析运营机制的合理性**

如移动APP上大多都有用户分享的功能，一般的营销手段是通过老拉新的方式，运营设定一些奖励机制，用来提高APP的注册量。

提前在用户分享键返回后台重新进入购买页面埋点，就能记录到页面的访问次数和转化率，用于分析奖励机制对用户的刺激性，指导策略方向。

**2、分析产品功能的合理性**

如产品设计了新功能想提高下用户的满意度。提前在新功能的各个按钮上进行埋点，就能获取到用户使用新功能的次数，以及在新功能的使用行为，可以分析用户是否对新功能比较感兴趣，页面的跳转设置是否合理等。

**3、分析用户消费行为，挖掘流失点**

如老板问你为什么最近收益这么少。在用户消费的核心页面和按钮进行埋点，就能记录到每个流程的转化率，用于分析用户漏斗的哪一个阶段出现了问题，结合业务输出解决方案。

**4、监控产品的流畅性**

如产品刚上线阶段，需要监控用户使用过程中，各个页面或按钮响应的流畅性是否存在问题。提前在核心功能页面和按钮进行埋点，就能记录到每个页面和按钮的衔接情况，发现问题及时解决，以免影响用户体验。

**5、分析不同渠道的用户行为差异**

如市场推广常常需要分析不同渠道的用户转化情况，以便减少推广成本。提前在各个渠道进行埋点，记录各渠道用户在APP中的后续行为，调整推广策略。

发表评论取消回复

表情：

评论列表（有 0 条评论，75人围观）

还没有评论，来说两句吧...

相关阅读

相关数据埋点怎么做？

导读埋点数据是数据分析、推荐、运营的基础，低延时、稳定、高效的埋点数据流对提高用户体验有着非常重要的作用。而随着流量的增大，埋点的增多，在大流量场景下，埋点数据流的建设和治

谁借莪１个温暖的怀抱￠/ 2024年04月07日 16:11/ 0 赞/ 104 阅读

相关数据埋点(Data buried point)的应用价值剖析

一、什么是数据埋点？数据埋点指在应用中特定的流程中收集一些信息，用来跟踪应用使用的状况，后续用来进一步优化产品或是提供运营的数据支撑。比如访问数（Visits），访客数

不念不忘少年蓝@/ 2024年03月27日 16:54/ 0 赞/ 76 阅读

相关埋点数据设计

目录前言一、什么是埋点二、为什么要埋点三、埋点埋什么 2. 用户(User)属性 3. 内容(Item)属性 4. 埋点需求怎么提 1. 事件

柔光的暖阳◎/ 2024年02月17日 08:26/ 0 赞/ 81 阅读

相关 miniui 使用后端数据_数据埋点与埋点方式简介

![06bb5524e5bda364c0122c452854c1f9.png][] 这是数据产品经理需要知道的埋点知识，开始～一、埋点简介 1.什么是数据埋点

阳光穿透心脏的1/2处/ 2023年01月04日 14:56/ 0 赞/ 169 阅读

相关 uniapp 数据统计，数据埋点，自定义事件埋点封装

本博文实现了uniapp的数据统计埋点的封装，可以自动统计页面的PV， UV，页面停留时长，不需要在每个页面的生命周期写统计（tabBar 的页面除外，tabBar 页面需要添

分手后的思念是犯贱/ 2022年12月19日 09:27/ 0 赞/ 521 阅读

相关数据采集和埋点

数据采集和埋点 1. 什么是数据采集为了满足统计、分析、挖掘的需求，搜集和获取各种数据的过程。是数据驱动、精细化运营的基本。 2. 应用场景

Dear 丶/ 2022年09月10日 09:22/ 0 赞/ 232 阅读

相关 iOS应用剖析 ---- Data目录

Data目录中最重要的是Application子目录。Data/Applications目录包含了应用程序运行所需的其他数据：参数设置，缓存，cookie等。这个目录也是需要重

ゞ浴缸里的玫瑰/ 2022年06月03日 10:11/ 0 赞/ 480 阅读

相关数据埋点是什么？设置埋点的意义是什么？

原文出处https://www.zhihu.com/question/36411025 作者：国双商业市场链接：https://www.zhihu.com/questi

深藏阁楼爱情的钟/ 2022年03月18日 01:23/ 0 赞/ 303 阅读

相关【转】数据埋点分类

1、数据埋点的重要性在现实工作中，数据的整体流程为：数据生产-数据采集-数据处理-数据分析和挖掘-数据可视化，其中，数据采集是很重要的一个环节，数

阳光穿透心脏的1/2处/ 2021年09月27日 00:38/ 0 赞/ 638 阅读

相关神策数据埋点

一. 1.引入 SDK (1).下载神策官方的dome:[https://github.com/sensorsdata/sa-sdk-miniprogram/re

一时失言乱红尘/ 2021年07月24日 22:42/ 0 赞/ 595 阅读